En 2009 se da un descenso sin precedentes en el negocio publicitario.
Para el 2010, la mayoría de los profesionales del sector esperan un ascenso de las cifras, el debate está en qué sectores serán los más activos: la mayoría piensa en las marcas de gran consumo como potenciador principal del mercado publicitario; otros opinan que el sector energético será el que provoque el ascenso principalmente; el resto confía en el sector financiero o bancario.
Casi nadie confía que la recuperación sea en el primer semestre del año. Después de los datos del 2009 la confianza en el sector ha decaído. A partir del segundo semestre las previsiones son más optimistas.
Los principales anunciantes españoles afirman que sus inversiones en medios no convencionales están creciendo a consecuencia de la crisis.
En cuanto a los medios convencionales, la televisión sigue siendo el medio más visto, aunque presenta un descenso; le siguen la Radio, luego Exterior, las Revistas, Diarios, Internet, Suplementos y Cine.
Hay una menor inversión publicitaria en general; sin embargo, lo que más llama la atención es el nuevo reparto de esta inversión, provocando el crecimiento de medios como la radio y el medio exterior en detrimento de otros como la televisión.
Por su parte, las posibilidades que abren las acciones especiales y la progresiva entrada de los soportes digitales son los principales impulsos del medio exterior, según las conclusiones del II Seminario para Planificadores de medios organizado por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE).
Un tema de gran interés es la progresiva implantación de modernos soportes digitales, más espectaculares y dinámicos, que permiten cambiar los mensajes sin apenas costes de colocación. El planteamiento comercial puede variar radicalmente de los esquemas clásicos, pues los anuncios pueden cambiar cada pocos segundos y hasta renovarse a distancia. Aunque el coste y mantenimiento de los soportes es también muy superior, por lo que no cabe esperar que sus tarifas sean menores.
jueves, 13 de mayo de 2010
Nuevas Tecnologías.
Algunos ejemplos del empleo de las nuevas tecnologías en publicidad.
TV WIDGETS
Las televisiones Samsung cuentan con el servicio Widgets de Yahoo!. Con él, el usuario, puede acceder a la red, buscar información y superponer todo esto en pantalla, sobre la emisión de la televisión.
Estos widgets serían aprovechados por los anunciantes para que el consumidor acceda al canal determinado del producto.
TELA LED
La agencia MOMA presentó este formato. Es una tela capaz de emitir video y audio adaptándose en cualquier superficie.
En base a que tiene un consumo de electricidad muy reducido, podemos denominarlo “LED Sostenible”.
Además, la tecnología LED permite que aunque se exponga el anuncio en vallas o paneles por dónde pase un tren, metro…etc., gracias al software que calcula la velocidad del transporte, los pasajeros verán el anuncio en tiempo real, proporcionando un gran impacto, notoriedad y recuerdo.
PUBLICIDAD EN 3D
Generada en pantallas dónde podemos ver imágenes en 3D sin necesidad de gafas especiales gracias a que las imágenes están grabadas a nueve vistas (autoestereoscopia).
La inversión es mínima y genera gran impacto.
PANTALLAS DIGITALES HD
Es un display de vídeo LED diseñado para gráficos, imagen estática y vídeos en formato 3:4…Con el fin de usarse para paneles de listas de información como salidas de vuelos, agendas o publicidad orientada a moda y cartelería estática animada.
El anunciante se asegura un impacto tres veces mayor que con otros formatos de pantalla plana.
VIDEO IN PRINT
Pantalla multimedia con interacción de LCD encartado en díptico. Pensado para interactuar con el consumidor.
Se puede emitir 45 minutos de contenido digital y es recargable.
La agencia MOMA, que cuenta con esta herramienta en España explica que produce un gran impacto ya que es la primera vez que un encarte cobra vida y permite el uso del vídeo.
COMUNICACIÓN EN VIVO
La firma Dialcom Networks lanza el servicio “Spontania Live Events”, ofreciendo a anunciantes y empresas un canal nuevo de comunicación en vivo, con alto impacto hacia su público objetivo.
CAMPAÑAS POR TELÉFONO MÓVIL
Cyberclick Mobile ha lanzado una nueva aplicación para implementar campañas de marketing y publicidad móvil, de una manera rápida y sencilla.
Cuenta con un sistema de seguimiento estadístico que permite a las empresas obtener datos sobre el rendimiento de las campañas.
http://www.livedoor.es/in/index.html
NUEVAS PANTALLAS
Pantalla multitáctil. Es una pantalla táctil que permite interactuar con contenidos digitales en tiempo real y ser utilizada por varias personas a la vez. Además incorpora un emisor de bluetooth que permite descargar contenidos directamente al teléfono móvil.
Permite a los consumidores interactuar de una manera muy novedosa con el contenido audiovisual de la pantalla.
Face Tracking. Permite el reconocimiento facial y gracias a esto puede conocerse su género, rango de edad e incluso el estado de ánimo. Puede usarse en soportes como mupis y marquesinas.
Así, el anunciante se acerca de una manera diferente al consumidor y éste último puede sentirse como el verdadero protagonista de un anuncio.
Gracias al reconocimiento, el software puede calcular audiencias, segmentos…para sus mensajes publicitarios.
CLIC 2 CALL
Facilita al usuario acceso a todo tipo de informaciones y contenidos mediante el uso de códigos invisibles y a través de dispositivos móviles con cámara.
REALIDAD AUMENTADA
Es una herramienta tecnológica que permite integrar el mundo real y el virtual.
Funciona con una webcam acoplada a una pantalla, de manera que la cámara identifica un tag de la realidad y lo reproduce en la pantalla.
Permite generar impactos de alto valor y facilita la comunicación con el consumidor con la personalización del contenido.
SEGMENTACIÓN POR PALABRAS EN LA RED.
Spoti sponsored text, es el servicio basado en la segmentación por palabras, herramienta con la que se puede asociar un texto, imágenes, formularios o hasta un vídeo de alta definición a una serie de palabras clave seleccionadas por el anunciante.
Así, el cliente elige las palabras con las que identificarse.
Mediante las visitas, las palabras clave elegidas se indexarán y serán subrayadas con un enlace a la publicidad. Este servicio se comercializa como “pago por clic”, el anunciante sólo paga cada vez que el usuario clica en las palabras clave.
VIDEO MAPPING
Se usa para proyectar imágenes, vídeos o efectos sobre volúmenes 3D, proyectando sobre las distintas superficies o caras del volumen, sea estático o móvil. Así se consigue que los objetos cobren vida.
TV WIDGETS
Las televisiones Samsung cuentan con el servicio Widgets de Yahoo!. Con él, el usuario, puede acceder a la red, buscar información y superponer todo esto en pantalla, sobre la emisión de la televisión.
Estos widgets serían aprovechados por los anunciantes para que el consumidor acceda al canal determinado del producto.
TELA LED
La agencia MOMA presentó este formato. Es una tela capaz de emitir video y audio adaptándose en cualquier superficie.
En base a que tiene un consumo de electricidad muy reducido, podemos denominarlo “LED Sostenible”.
Además, la tecnología LED permite que aunque se exponga el anuncio en vallas o paneles por dónde pase un tren, metro…etc., gracias al software que calcula la velocidad del transporte, los pasajeros verán el anuncio en tiempo real, proporcionando un gran impacto, notoriedad y recuerdo.
PUBLICIDAD EN 3D
Generada en pantallas dónde podemos ver imágenes en 3D sin necesidad de gafas especiales gracias a que las imágenes están grabadas a nueve vistas (autoestereoscopia).
La inversión es mínima y genera gran impacto.
PANTALLAS DIGITALES HD
Es un display de vídeo LED diseñado para gráficos, imagen estática y vídeos en formato 3:4…Con el fin de usarse para paneles de listas de información como salidas de vuelos, agendas o publicidad orientada a moda y cartelería estática animada.
El anunciante se asegura un impacto tres veces mayor que con otros formatos de pantalla plana.
VIDEO IN PRINT
Pantalla multimedia con interacción de LCD encartado en díptico. Pensado para interactuar con el consumidor.
Se puede emitir 45 minutos de contenido digital y es recargable.
La agencia MOMA, que cuenta con esta herramienta en España explica que produce un gran impacto ya que es la primera vez que un encarte cobra vida y permite el uso del vídeo.
COMUNICACIÓN EN VIVO
La firma Dialcom Networks lanza el servicio “Spontania Live Events”, ofreciendo a anunciantes y empresas un canal nuevo de comunicación en vivo, con alto impacto hacia su público objetivo.
CAMPAÑAS POR TELÉFONO MÓVIL
Cyberclick Mobile ha lanzado una nueva aplicación para implementar campañas de marketing y publicidad móvil, de una manera rápida y sencilla.
Cuenta con un sistema de seguimiento estadístico que permite a las empresas obtener datos sobre el rendimiento de las campañas.
http://www.livedoor.es/in/index.html
NUEVAS PANTALLAS
Pantalla multitáctil. Es una pantalla táctil que permite interactuar con contenidos digitales en tiempo real y ser utilizada por varias personas a la vez. Además incorpora un emisor de bluetooth que permite descargar contenidos directamente al teléfono móvil.
Permite a los consumidores interactuar de una manera muy novedosa con el contenido audiovisual de la pantalla.
Face Tracking. Permite el reconocimiento facial y gracias a esto puede conocerse su género, rango de edad e incluso el estado de ánimo. Puede usarse en soportes como mupis y marquesinas.
Así, el anunciante se acerca de una manera diferente al consumidor y éste último puede sentirse como el verdadero protagonista de un anuncio.
Gracias al reconocimiento, el software puede calcular audiencias, segmentos…para sus mensajes publicitarios.
CLIC 2 CALL
Facilita al usuario acceso a todo tipo de informaciones y contenidos mediante el uso de códigos invisibles y a través de dispositivos móviles con cámara.
REALIDAD AUMENTADA
Es una herramienta tecnológica que permite integrar el mundo real y el virtual.
Funciona con una webcam acoplada a una pantalla, de manera que la cámara identifica un tag de la realidad y lo reproduce en la pantalla.
Permite generar impactos de alto valor y facilita la comunicación con el consumidor con la personalización del contenido.
SEGMENTACIÓN POR PALABRAS EN LA RED.
Spoti sponsored text, es el servicio basado en la segmentación por palabras, herramienta con la que se puede asociar un texto, imágenes, formularios o hasta un vídeo de alta definición a una serie de palabras clave seleccionadas por el anunciante.
Así, el cliente elige las palabras con las que identificarse.
Mediante las visitas, las palabras clave elegidas se indexarán y serán subrayadas con un enlace a la publicidad. Este servicio se comercializa como “pago por clic”, el anunciante sólo paga cada vez que el usuario clica en las palabras clave.
VIDEO MAPPING
Se usa para proyectar imágenes, vídeos o efectos sobre volúmenes 3D, proyectando sobre las distintas superficies o caras del volumen, sea estático o móvil. Así se consigue que los objetos cobren vida.
Inversión y Audiencia.
INVERSIÓN EN MEDIOS
Situación actual (2009-2010)
La Inversión Real Estimada del mercado publicitario en 2009 representó un decrecimiento del -14,9% con respecto al año anterior.
Medios Convencionales
Las predicciones de los anunciantes para 2009 se cumplen. El año pasado ni uno de los anunciantes encuestados afirmaba que la inversión publicitaria iba a crecer en 2009, y como hemos comprobado, la inversión en medios convencionales decreció en ese año un 20,9%.
En 2009, los medios que más invierten son:
Televisión
Diarios
Internet
Radio
Por otro lado, la mayoría de los anunciantes encuestados en 2010 se equivocaron al opinar que la inversión publicitaria caería en este año. Alejados de sus expectativas, la inversión en medios durante los tres primeros meses de 2010 aumentó en un 0,6%. Se trata del primer trimestre de subidas tras de seis trimestres consecutivos de descensos.
Es destacable como el medio Cine ha salido de su declive para ser el medio en el que más ha aumentado su inversión con respecto a 2009, concretamente en un 147,1%.
Por otro lado, solo cuatro son los medios que han sufrido un descenso en su inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2010: diarios, revistas, radio y soporte exterior. El descenso más notable es en revistas, en un 7,8%.
En el primer trimestre de 2010, los medios que más invierten son:
Televisión
Diarios
Radio
Revista
Medios No Convencionales
En el año 2009 la inversión real estimada en Medios No Convencionales obtuvo -9,4% con respecto al año anterior.
Hay únicamente dos medios que en 2009 presentan un crecimiento respecto al año precedente: Marketing Telefónico y Marketing Móvil que crecen un 1,9% y un 8,5% respectivamente. El resto de los medios presentan decrecimientos interanuales en su evolución.
Por los datos obtenidos y mostrados vemos que en 2009 los medios no convencionales que más invierten son:
Mailing Personalizado
P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos
Marketing Telefónico
Buzoneo y Folleto
a)Evolución de los últimos 10 años
Desde finales de los 90, hasta el año 2008 se ha producido una etapa de subida constante en la inversión de medios, interrumpida tan solo por un pequeño decrecimiento durante el 2000 y 2001. El pico más alto de la inversión se alcanza en 2007, pero desde un año después a éste se produce un fuerte descenso hasta la llegada de 2010.
Sin embargo 2010 se convierte en un año destacable ya que se produce un crecimiento considerable de la inversión en medios durante su primer trimestre.
b) Tendencia de la inversión
Acabamos de superar un periodo de crisis, en 2008 y 2009, donde las inversiones que se realizan solían ser siempre inferiores a las realizadas en otros años de bonanza económica. La crisis actuó como un freno con los inversores al prever estos que sus activos podían caer de forma estrepitosa.
El único medio que siempre ha seguido y sigue creciendo es Internet.
Con respecto a la evolución de los diferentes medios, los medios no convencionales son los que más sólidamente se enmarcan con respecto a una visión de futuro, ya que continuamente surgen nuevos soportes que nos ofrecen una diversidad cada vez más grande de ventajas para acercarnos a nuestros públicos de una manera más provechosa.
Por otro lado los medios convencionales empeoran un poco su posición aunque sí es cierto que posee un valor seguro como es Internet, que ofrece nuevas formas de acercamiento al público y una visión más personalizada de la publicidad.
Sin embargo, con la entrada de 2010, la situación económica, política y social del país se estabilizó, lo cual hizo que el nivel de inversión publicitaria creciera considerablemente en el primer trimestre del año.
Es imprescindible destacar el gran aumento de la inversión del medio Cine, que tuvo una larga etapa en que su inversión descendía y a la entrada de 2010 supuso un crecimiento bastante importante. Es muy probable que este hecho se deba a la incorporación de 3D en salas de cine.
ESTUDIO DE LA AUDIENCIA EN MEDIOS
Situación actual
Por los datos obtenidos y mostrados en la tabla anterior vemos que el perfil que más destaca en la mayoría de los medios es el masculino de entre 35 y 44 años de clase media.
Las mujeres destacan en los suplementos y las revistas puesto que son los medios más especializados en ellas.
Los hombres prestan más atención a los diarios, a Internet y a la radio.
Atendiendo a la edad, en los medios más novedosos como son el cine e Internet, destacan los jóvenes, quienes también destacan en publicidad exterior y revistas, por el motivo de que muchas de éstas están especializadas en su edad.
En el Informe Robson, una descripción de los usos que la juventud hace de los medios, aparecen declaraciones de jóvenes adolescentes tales como: “No conozco a nadie de mi edad que lea el periódico”, o “Los quinceañeros vemos menos televisión porque encontramos servicios de Internet donde podemos ver los programas cuando queramos”. En el mismo informe se destaca que ni siquiera la radio musical es un medio para llegar a los jóvenes, ya que estos prefieren escuchar música online.
Las clases sociales más altas tienden a unos medios más formales como prensa, cine e Internet, mientras que las clases sociales más bajas destacan en televisión y revistas.
Evolución de los últimos 10 años
En los últimos 10 años en España y en el mundo entero hemos podido asistir a una verdadera revolución de la información y de la comunicación.
La era de las TIC´s nos han permitido ver evolucionar a los medios de comunicación con una rapidez de vértigo. Cabe señalar la importancia de la interactividad en todo esto. El concepto de interactividad nos hace entender, entre otras variables, por qué las audiencias van segmentándose en cuanto a medios. La interactividad permite una verdadera comunicación con el individuo. Las audiencias en cada uno de los medios han variado en beneficio del medio más interactivo: Internet.
La televisión digital, la segmentación de audiencias en canales temáticos, la comunicación face to face que proporciona la televisión vía satélite y el inminente apagón analógico, sitúan a la televisión como el medio con mayor audiencia a lo largo de estos 10 años.
Pero no todos los datos son tan favorables para todos los medios.
Durante los últimos años de la década, hemos visto descender la audiencia de los medios impresos constantemente. Lo más preocupante es la caída de la audiencia de diarios en los dos últimos años.
Como ya dice el titular en la revista IPMARK acerca de la 3ª ola del EGM en 2009, “Los medios impresos pierden audiencia a favor de los audiovisuales”.
A consecuencia de la crisis, en 2009, los medios impresos han caído, mientras que los audiovisuales han sufrido un impulso registrando un incremento en su penetración de 2,2 puntos; y, cómo no, Internet también fue impulsada durante ese año, su penetración creció del 29,9% de 2008 al 34,3% en 2009.
En nueve años, la penetración de la Red se ha incrementado en un 210%.
También afirma este artículo de IPMARK que “La evolución de los diarios en 2009 se ha visto afectada por la caída de los gratuitos”.
Tampoco el Cine como medio tiende a aumentar hasta la llegada de 2009. Quizás este descenso tenga mucho que ver con el aumento progresivo de Internet. Mientras Internet y la piratería del cine se va haciendo más democrático entre la población, el medio cine va perdiendo adeptos y en los últimos 10 años, y se ha situado como el medio con menos audiencia de la lista de convencionales.
Sin embargo, la llegada del formato 3D a las salas de cine provoca un interés por los ciudadanos, haciendo que la audiencia del medio aumente un 0,6% en 2009.
Perfil de la audiencia de los 10 últimos años:
Los diarios son el medio que mayor diferencia presenta entre sus audiencias en cuanto a sexo. Bajo nuestro criterio, responde a un elemento esencial: mientras que la prensa deportiva es comprada por los hombres, las revistas presentan una mayor audiencia en el sector femenino.
En cuanto a Internet, vemos que al principio de la década, la diferencia entre audiencia masculina y femenina era significativa y aún hoy, pese a la expansión del medio, no logra igualarse, estando incluso su audiencia más alejada de las mujeres que de los hombres en el año 2009 que a principios de la década.
En algunos medios, las diferencias no son muy notables, como es el caso de la Televisión. La televisión es indistintamente masculina o femenina en cuanto a audiencia a lo largo de estos últimos 10 años.
Tendencia de la audiencia
La tendencia que se ha ido desarrollando en el periodo de tiempo analizado y que creemos que se seguirá desarrollando es un fuerte crecimiento de Internet como medio publicitario y de comunicación. El uso de Internet se va democratizando en todas las clases sociales y cada vez más, las edades más avanzadas recurren a su uso.
Debido al leve aumento de la audiencia del medio cine en el último año de la década a causa de la introducción del formato 3D, se prevé que en este medio siga ascendiendo el número de espectadores en los próximos años.
Si entramos en materia de perfil de audiencia las tendencias son: el equilibrio en los medios y la segmentación de audiencias, debido a la variedad que los medios ofrecen y seguirán ofreciendo.
Por último, apreciamos que se opta por una publicidad más directa utilizando medios como es la radio local y una publicidad mayoritariamente exterior explotando todo el territorio local tanto urbano como interurbano.
Situación actual (2009-2010)
La Inversión Real Estimada del mercado publicitario en 2009 representó un decrecimiento del -14,9% con respecto al año anterior.
Medios Convencionales
Las predicciones de los anunciantes para 2009 se cumplen. El año pasado ni uno de los anunciantes encuestados afirmaba que la inversión publicitaria iba a crecer en 2009, y como hemos comprobado, la inversión en medios convencionales decreció en ese año un 20,9%.
En 2009, los medios que más invierten son:
Televisión
Diarios
Internet
Radio
Por otro lado, la mayoría de los anunciantes encuestados en 2010 se equivocaron al opinar que la inversión publicitaria caería en este año. Alejados de sus expectativas, la inversión en medios durante los tres primeros meses de 2010 aumentó en un 0,6%. Se trata del primer trimestre de subidas tras de seis trimestres consecutivos de descensos.
Es destacable como el medio Cine ha salido de su declive para ser el medio en el que más ha aumentado su inversión con respecto a 2009, concretamente en un 147,1%.
Por otro lado, solo cuatro son los medios que han sufrido un descenso en su inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2010: diarios, revistas, radio y soporte exterior. El descenso más notable es en revistas, en un 7,8%.
En el primer trimestre de 2010, los medios que más invierten son:
Televisión
Diarios
Radio
Revista
Medios No Convencionales
En el año 2009 la inversión real estimada en Medios No Convencionales obtuvo -9,4% con respecto al año anterior.
Hay únicamente dos medios que en 2009 presentan un crecimiento respecto al año precedente: Marketing Telefónico y Marketing Móvil que crecen un 1,9% y un 8,5% respectivamente. El resto de los medios presentan decrecimientos interanuales en su evolución.
Por los datos obtenidos y mostrados vemos que en 2009 los medios no convencionales que más invierten son:
Mailing Personalizado
P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos
Marketing Telefónico
Buzoneo y Folleto
a)Evolución de los últimos 10 años
Desde finales de los 90, hasta el año 2008 se ha producido una etapa de subida constante en la inversión de medios, interrumpida tan solo por un pequeño decrecimiento durante el 2000 y 2001. El pico más alto de la inversión se alcanza en 2007, pero desde un año después a éste se produce un fuerte descenso hasta la llegada de 2010.
Sin embargo 2010 se convierte en un año destacable ya que se produce un crecimiento considerable de la inversión en medios durante su primer trimestre.
b) Tendencia de la inversión
Acabamos de superar un periodo de crisis, en 2008 y 2009, donde las inversiones que se realizan solían ser siempre inferiores a las realizadas en otros años de bonanza económica. La crisis actuó como un freno con los inversores al prever estos que sus activos podían caer de forma estrepitosa.
El único medio que siempre ha seguido y sigue creciendo es Internet.
Con respecto a la evolución de los diferentes medios, los medios no convencionales son los que más sólidamente se enmarcan con respecto a una visión de futuro, ya que continuamente surgen nuevos soportes que nos ofrecen una diversidad cada vez más grande de ventajas para acercarnos a nuestros públicos de una manera más provechosa.
Por otro lado los medios convencionales empeoran un poco su posición aunque sí es cierto que posee un valor seguro como es Internet, que ofrece nuevas formas de acercamiento al público y una visión más personalizada de la publicidad.
Sin embargo, con la entrada de 2010, la situación económica, política y social del país se estabilizó, lo cual hizo que el nivel de inversión publicitaria creciera considerablemente en el primer trimestre del año.
Es imprescindible destacar el gran aumento de la inversión del medio Cine, que tuvo una larga etapa en que su inversión descendía y a la entrada de 2010 supuso un crecimiento bastante importante. Es muy probable que este hecho se deba a la incorporación de 3D en salas de cine.
ESTUDIO DE LA AUDIENCIA EN MEDIOS
Situación actual
Por los datos obtenidos y mostrados en la tabla anterior vemos que el perfil que más destaca en la mayoría de los medios es el masculino de entre 35 y 44 años de clase media.
Las mujeres destacan en los suplementos y las revistas puesto que son los medios más especializados en ellas.
Los hombres prestan más atención a los diarios, a Internet y a la radio.
Atendiendo a la edad, en los medios más novedosos como son el cine e Internet, destacan los jóvenes, quienes también destacan en publicidad exterior y revistas, por el motivo de que muchas de éstas están especializadas en su edad.
En el Informe Robson, una descripción de los usos que la juventud hace de los medios, aparecen declaraciones de jóvenes adolescentes tales como: “No conozco a nadie de mi edad que lea el periódico”, o “Los quinceañeros vemos menos televisión porque encontramos servicios de Internet donde podemos ver los programas cuando queramos”. En el mismo informe se destaca que ni siquiera la radio musical es un medio para llegar a los jóvenes, ya que estos prefieren escuchar música online.
Las clases sociales más altas tienden a unos medios más formales como prensa, cine e Internet, mientras que las clases sociales más bajas destacan en televisión y revistas.
Evolución de los últimos 10 años
En los últimos 10 años en España y en el mundo entero hemos podido asistir a una verdadera revolución de la información y de la comunicación.
La era de las TIC´s nos han permitido ver evolucionar a los medios de comunicación con una rapidez de vértigo. Cabe señalar la importancia de la interactividad en todo esto. El concepto de interactividad nos hace entender, entre otras variables, por qué las audiencias van segmentándose en cuanto a medios. La interactividad permite una verdadera comunicación con el individuo. Las audiencias en cada uno de los medios han variado en beneficio del medio más interactivo: Internet.
La televisión digital, la segmentación de audiencias en canales temáticos, la comunicación face to face que proporciona la televisión vía satélite y el inminente apagón analógico, sitúan a la televisión como el medio con mayor audiencia a lo largo de estos 10 años.
Pero no todos los datos son tan favorables para todos los medios.
Durante los últimos años de la década, hemos visto descender la audiencia de los medios impresos constantemente. Lo más preocupante es la caída de la audiencia de diarios en los dos últimos años.
Como ya dice el titular en la revista IPMARK acerca de la 3ª ola del EGM en 2009, “Los medios impresos pierden audiencia a favor de los audiovisuales”.
A consecuencia de la crisis, en 2009, los medios impresos han caído, mientras que los audiovisuales han sufrido un impulso registrando un incremento en su penetración de 2,2 puntos; y, cómo no, Internet también fue impulsada durante ese año, su penetración creció del 29,9% de 2008 al 34,3% en 2009.
En nueve años, la penetración de la Red se ha incrementado en un 210%.
También afirma este artículo de IPMARK que “La evolución de los diarios en 2009 se ha visto afectada por la caída de los gratuitos”.
Tampoco el Cine como medio tiende a aumentar hasta la llegada de 2009. Quizás este descenso tenga mucho que ver con el aumento progresivo de Internet. Mientras Internet y la piratería del cine se va haciendo más democrático entre la población, el medio cine va perdiendo adeptos y en los últimos 10 años, y se ha situado como el medio con menos audiencia de la lista de convencionales.
Sin embargo, la llegada del formato 3D a las salas de cine provoca un interés por los ciudadanos, haciendo que la audiencia del medio aumente un 0,6% en 2009.
Perfil de la audiencia de los 10 últimos años:
Los diarios son el medio que mayor diferencia presenta entre sus audiencias en cuanto a sexo. Bajo nuestro criterio, responde a un elemento esencial: mientras que la prensa deportiva es comprada por los hombres, las revistas presentan una mayor audiencia en el sector femenino.
En cuanto a Internet, vemos que al principio de la década, la diferencia entre audiencia masculina y femenina era significativa y aún hoy, pese a la expansión del medio, no logra igualarse, estando incluso su audiencia más alejada de las mujeres que de los hombres en el año 2009 que a principios de la década.
En algunos medios, las diferencias no son muy notables, como es el caso de la Televisión. La televisión es indistintamente masculina o femenina en cuanto a audiencia a lo largo de estos últimos 10 años.
Tendencia de la audiencia
La tendencia que se ha ido desarrollando en el periodo de tiempo analizado y que creemos que se seguirá desarrollando es un fuerte crecimiento de Internet como medio publicitario y de comunicación. El uso de Internet se va democratizando en todas las clases sociales y cada vez más, las edades más avanzadas recurren a su uso.
Debido al leve aumento de la audiencia del medio cine en el último año de la década a causa de la introducción del formato 3D, se prevé que en este medio siga ascendiendo el número de espectadores en los próximos años.
Si entramos en materia de perfil de audiencia las tendencias son: el equilibrio en los medios y la segmentación de audiencias, debido a la variedad que los medios ofrecen y seguirán ofreciendo.
Por último, apreciamos que se opta por una publicidad más directa utilizando medios como es la radio local y una publicidad mayoritariamente exterior explotando todo el territorio local tanto urbano como interurbano.
Campañas en Medios convencionales.
RADIO
Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
Producto: Automóvil
Marca: Mini
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Diego Martín y Pilar Cascales
Director creativo: Miguel Madariaga
Supervisor creativo: Jorge Pezzi
Equipo creativo: Javier Santiberi, Iván Miguel y Jorge Pezzi
Supervisoras de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Ejecutiva: Verónica Delfante
Producer: Isabel Gálvez
Productora: Blackout
Locutores: Jordi Brau y Eduardo Bosch
Pieza: Cuña 30”
Título: “Mírate”
Con esta campaña BMW pretende promocionar el nuevo modelo Mini One. Se trata de una
versión más asequible de la anterior edición y así combatir las cifras decrecientes del mercado del
automóvil.
Con esta cuña en tono humorístico BMW pretende acercarse a un público más joven y así ampliar
su público objetivo.
Podeis escuchar la cuña de radio aquí:
http://www.anuncios.com/radio/nuevos-anuncios/1044488012401/mini.1.html
EXTERIOR
Agencia: TBWA
Anunciante: The Zimbabwean
Sector: Prensa
Producto:The Zimbawean
Marca: The Zimbawean
Director de arte: Shelley Smoler y Nadja Lossgott
Fotógrafo: Clhoe Coetzee y Des Ellis
Copywriter: Raphael Basckin
Planner: Graham Sweet y Lesego Cotane
Pieza: Exterior
Título: Trillon Dollar Campaign
Los objetivos de esta campaña son, por un lado, alertar la comunidad mundial sobre la situación
actual del país y mostrar la gravedad de la inflación; y, por otro lado, vender el periódico en Inglaterra
y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
El medio exterior es el idóneo para esta campaña y es de ahí su elección, ya que querían tener una
gran repercusión y que otros medios se hicieran eco de la noticia, tanto en el propio país, como
internacionalmente, a través de blogs y páginas especializadas. Para lograr este impacto eligen
este medio, ya que con él pueden llegar a todos los ciudadanos, ya sean de una clase social u otra,
sexo, edad, etc.
INTERNET
Agencia: CP Proximity
Anunciante: Audi
Sector: Automóvil
Producto: Automóvil
Marca: Audi Q5
Director de cuentas: Amanda Muñiz
Ejecutivo de cuentas: Nora Guardiola
Director creativo ejecutivo: Eva Santos
Director Creativo: Carles Alcon
Director de arte: Ferran La Fuente, Iñigo Castro
Copy: Alba Vence
Programador: Eduardo Galan
Pieza: Microsite
URL: http://www.q5generis.com
Título: “Q5generis”
http://q5generis.com
El objetivo era vender cientos de unidades de Q5, uno de los modelos más caros de Audi meses
antes de su lanzamiento y tener seguro que no se echaban atrás. Para ésto se crea una campaña
de prelanzamiento mediante una estrategia innovadora e impactante. En cuanto a los resultados,
se consiguieron 205 ventas en plena crisis cuando el mercado automovilístico descendía un 40%.
Eligen este medio para crear un juego y captar la atención del público en todo momento, desde
el primer impacto, hasta la adquisición del producto, manteniendo en vilo a los compradores. Las
cualidades tecnológicas del automóvil hacen que internet resulte el medio idóneo.
PRENSA
Agencia: SCPF
Anunciante: Vueling Airlines
Sector: Transportes
Producto: Línea aérea
Marca: Vueling
Contactos del cliente: Jaime Lloret, Floriane Hubert, Olivier Geynet, Francesc Sanz y Gonzalo
Suárez
Director creativo ejecutivo: Toni Segarra
Head of art:Márius Zorrilla
Directores creativos: Nacho Rapallo y Ramón Caba
Directores de arte: Gaizka Sampedro y Kiku Aromir
Redactores: Jordi González, Lolo González y Danilo Lauria
Director de producción gráfica: Ana Aranda
Director de cuentas: Helena Grau
Ejecutivo: Mercedes Requena
Estudio: Cristina Pagador y Noemí Barcina
Agencia de medios: OMD
Fotógrafo: Javier Tles
Productora: Phototles
Pieza: 3 Gráficas
Título: “Now, Vueling es plus grande”
Con esta campaña, después de la fusión entre las dos aerolíneas low-cost, Vueling y Clickair, se
pretende comunicar la magnitud de la compañía resultante. La nueva Vueling ha multiplicado sus
destinos, sus vuelos y el número de pasajeros, pero en su comunicación mantiene la estética y el
tono cercano y afable que ha utilizado desde su nacimiento en 2004.
Vueling se caracteriza por el uso de campañas gráficas desde sus inicios. Los factores
idiomáticos de sus campañas necesitan el uso de soportes estáticos para que el espectador
comprenda totalmente el mensaje que ofrece la compañía. Las imágenes gozan de un especial
tratamiento y ésto solo es posible en soporte gráfico.
TELEVISIÓN
Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Sector: Mobiliario y decoración
Producto: Muebles
Marca: Ikea
Contacto del cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, David Martín y Gabriel Ladaria
Supervisor de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Director Creativo: Toni Segarra y David Caballero
Director de arte: Joel Dalmau
Redactor: Isabel Martínez y Blanca Bassols
Director de servicio al cliente: Natalia Cazcama
Ejecutivo: Laura Monreal
Agencia de medios: Mediacom
Productora: Garage Films
Realizador: Albert Uría
Pieza: Spot TV 40”
Título: “donde caben dos caben tres”
En esta campaña se utiliza el tono informal, humano y divertido característico de toda la comunicación
de Ikea. Los objetivos que persigue con ella es el reforzamiento de la marca Ikea y lograr una
mayor cercanía con el público objetivo. Se pretende que el consumidor identifique a Ikea como el
compañero habitual en el hogar. Es una marca que se caracteriza por entender el hogar desde un
punto de vista muy emocional.
Elige el medio televisión para así estar presente en todos los hogares, puesto que es el medio más
masivo y su target comprende a todos los miembros de la familia.
CINE
Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
Producto: Automóvil
Marca: Mini
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Diego Martín y Pilar Cascales
Director creativo: Miguel Madariaga
Supervisor creativo: Jorge Pezzi
Equipo creativo: Javier Santiberi, Iván Miguel y Jorge Pezzi
Supervisoras de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Ejecutiva: Verónica Delfante
Producer: Isabel Gálvez
Productora: Blackout
Locutores: Jordi Brau y Eduardo Bosch
Pieza: Cuña 30”
Título: “Mírate”
Con esta campaña BMW pretende promocionar el nuevo modelo Mini One. Se trata de una
versión más asequible de la anterior edición y así combatir las cifras decrecientes del mercado del
automóvil.
Con esta cuña en tono humorístico BMW pretende acercarse a un público más joven y así ampliar
su público objetivo.
Podeis escuchar la cuña de radio aquí:
http://www.anuncios.com/radio/nuevos-anuncios/1044488012401/mini.1.html
EXTERIOR
Agencia: TBWA
Anunciante: The Zimbabwean
Sector: Prensa
Producto:The Zimbawean
Marca: The Zimbawean
Director de arte: Shelley Smoler y Nadja Lossgott
Fotógrafo: Clhoe Coetzee y Des Ellis
Copywriter: Raphael Basckin
Planner: Graham Sweet y Lesego Cotane
Pieza: Exterior
Título: Trillon Dollar Campaign
Los objetivos de esta campaña son, por un lado, alertar la comunidad mundial sobre la situación
actual del país y mostrar la gravedad de la inflación; y, por otro lado, vender el periódico en Inglaterra
y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
El medio exterior es el idóneo para esta campaña y es de ahí su elección, ya que querían tener una
gran repercusión y que otros medios se hicieran eco de la noticia, tanto en el propio país, como
internacionalmente, a través de blogs y páginas especializadas. Para lograr este impacto eligen
este medio, ya que con él pueden llegar a todos los ciudadanos, ya sean de una clase social u otra,
sexo, edad, etc.
INTERNET
Agencia: CP Proximity
Anunciante: Audi
Sector: Automóvil
Producto: Automóvil
Marca: Audi Q5
Director de cuentas: Amanda Muñiz
Ejecutivo de cuentas: Nora Guardiola
Director creativo ejecutivo: Eva Santos
Director Creativo: Carles Alcon
Director de arte: Ferran La Fuente, Iñigo Castro
Copy: Alba Vence
Programador: Eduardo Galan
Pieza: Microsite
URL: http://www.q5generis.com
Título: “Q5generis”
http://q5generis.com
El objetivo era vender cientos de unidades de Q5, uno de los modelos más caros de Audi meses
antes de su lanzamiento y tener seguro que no se echaban atrás. Para ésto se crea una campaña
de prelanzamiento mediante una estrategia innovadora e impactante. En cuanto a los resultados,
se consiguieron 205 ventas en plena crisis cuando el mercado automovilístico descendía un 40%.
Eligen este medio para crear un juego y captar la atención del público en todo momento, desde
el primer impacto, hasta la adquisición del producto, manteniendo en vilo a los compradores. Las
cualidades tecnológicas del automóvil hacen que internet resulte el medio idóneo.
PRENSA
Agencia: SCPF
Anunciante: Vueling Airlines
Sector: Transportes
Producto: Línea aérea
Marca: Vueling
Contactos del cliente: Jaime Lloret, Floriane Hubert, Olivier Geynet, Francesc Sanz y Gonzalo
Suárez
Director creativo ejecutivo: Toni Segarra
Head of art:Márius Zorrilla
Directores creativos: Nacho Rapallo y Ramón Caba
Directores de arte: Gaizka Sampedro y Kiku Aromir
Redactores: Jordi González, Lolo González y Danilo Lauria
Director de producción gráfica: Ana Aranda
Director de cuentas: Helena Grau
Ejecutivo: Mercedes Requena
Estudio: Cristina Pagador y Noemí Barcina
Agencia de medios: OMD
Fotógrafo: Javier Tles
Productora: Phototles
Pieza: 3 Gráficas
Título: “Now, Vueling es plus grande”
Con esta campaña, después de la fusión entre las dos aerolíneas low-cost, Vueling y Clickair, se
pretende comunicar la magnitud de la compañía resultante. La nueva Vueling ha multiplicado sus
destinos, sus vuelos y el número de pasajeros, pero en su comunicación mantiene la estética y el
tono cercano y afable que ha utilizado desde su nacimiento en 2004.
Vueling se caracteriza por el uso de campañas gráficas desde sus inicios. Los factores
idiomáticos de sus campañas necesitan el uso de soportes estáticos para que el espectador
comprenda totalmente el mensaje que ofrece la compañía. Las imágenes gozan de un especial
tratamiento y ésto solo es posible en soporte gráfico.
TELEVISIÓN
Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Sector: Mobiliario y decoración
Producto: Muebles
Marca: Ikea
Contacto del cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, David Martín y Gabriel Ladaria
Supervisor de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Director Creativo: Toni Segarra y David Caballero
Director de arte: Joel Dalmau
Redactor: Isabel Martínez y Blanca Bassols
Director de servicio al cliente: Natalia Cazcama
Ejecutivo: Laura Monreal
Agencia de medios: Mediacom
Productora: Garage Films
Realizador: Albert Uría
Pieza: Spot TV 40”
Título: “donde caben dos caben tres”
En esta campaña se utiliza el tono informal, humano y divertido característico de toda la comunicación
de Ikea. Los objetivos que persigue con ella es el reforzamiento de la marca Ikea y lograr una
mayor cercanía con el público objetivo. Se pretende que el consumidor identifique a Ikea como el
compañero habitual en el hogar. Es una marca que se caracteriza por entender el hogar desde un
punto de vista muy emocional.
Elige el medio televisión para así estar presente en todos los hogares, puesto que es el medio más
masivo y su target comprende a todos los miembros de la familia.
CINE
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Campofrío
Producto: Finíssimas
Marca: Campofrío
Sector: Alimentación
Contacto del cliente: Jaime Lobera, Juana Manso y Javier Martín
Director creativo general: Leandro Raposo
Director creativo ejecutivo: Mónica Moro, Pablo Stricker y Pablo Colonnese
Directora de arte: Raquel Martínez
Redactora: Mónica Moro
Director de producción audiovisual: Luis Felipe Moreno
Director grupo de cuentas: Jesús Martínez Soria
Account manager: Nuria Rosselló
Ejecutivo de cuentas: Bárbara Puyol
Agencia de medios: Arena Media
Piezas: Spot Cine
Título: ‘Vegetarianos’
Los objetivos de comunicación de la campaña son tres: en primer lugar crecer en volumen y en
cuota de mercado incrementando la rotación en los puntos de venta Finissimas y en evitar el
trasvase de consumidores a otras marcas; en segundo lugar, mantener el posicionamiento de
marca líder y convertirse en referente de calidad y sabor; y, por último, aumentar la notoriedad
de la marca con una comunicación original y una planificación de medios novedosa y afín con el
target y convertir finissimas en el vector de imagen de la marca Campofrío.
La marca escogió el medio cine por su capacidad de atracción de la atención de los
espectadores. El público de las butacas está atento al comienzo de la película, por lo tanto, el
impacto en éste está asegurado.
REVISTA
Agencia: Zapping M&C Saatchi
Anunciante: El Corte Inglés
Sector: Comercio/Restauración
Producto: Centro Comercial
Marca: El Corte Inglés
Contactos del cliente: Juan José Gómez Lagares y Francisco Javier Aguado
Director de cuentas: María Perea
Director Creativo: Uschi Henkes y Fernando De Simón
Redactor: Manolo Moreno
Producer audiovisual: Freelance For Free
Fotógrafo: Marcin Tyszka
Agencia de medios: MPG
Pieza: Gráfica
Título: “Azoteas”
El objetivo de la campaña consiste en una renovación de la imagen de la marca El Corte Inglés,
aunque sin romper los valores tradicionales característicos. También se perdigue la notoriedad y
el prestigio que acompaña siempre a esta marca.
El medio que han utilizado es la revista por su calidad de imagen y exquisita segmentación de
públicos.
Anunciante: Campofrío
Producto: Finíssimas
Marca: Campofrío
Sector: Alimentación
Contacto del cliente: Jaime Lobera, Juana Manso y Javier Martín
Director creativo general: Leandro Raposo
Director creativo ejecutivo: Mónica Moro, Pablo Stricker y Pablo Colonnese
Directora de arte: Raquel Martínez
Redactora: Mónica Moro
Director de producción audiovisual: Luis Felipe Moreno
Director grupo de cuentas: Jesús Martínez Soria
Account manager: Nuria Rosselló
Ejecutivo de cuentas: Bárbara Puyol
Agencia de medios: Arena Media
Piezas: Spot Cine
Título: ‘Vegetarianos’
Los objetivos de comunicación de la campaña son tres: en primer lugar crecer en volumen y en
cuota de mercado incrementando la rotación en los puntos de venta Finissimas y en evitar el
trasvase de consumidores a otras marcas; en segundo lugar, mantener el posicionamiento de
marca líder y convertirse en referente de calidad y sabor; y, por último, aumentar la notoriedad
de la marca con una comunicación original y una planificación de medios novedosa y afín con el
target y convertir finissimas en el vector de imagen de la marca Campofrío.
La marca escogió el medio cine por su capacidad de atracción de la atención de los
espectadores. El público de las butacas está atento al comienzo de la película, por lo tanto, el
impacto en éste está asegurado.
REVISTA
Agencia: Zapping M&C Saatchi
Anunciante: El Corte Inglés
Sector: Comercio/Restauración
Producto: Centro Comercial
Marca: El Corte Inglés
Contactos del cliente: Juan José Gómez Lagares y Francisco Javier Aguado
Director de cuentas: María Perea
Director Creativo: Uschi Henkes y Fernando De Simón
Redactor: Manolo Moreno
Producer audiovisual: Freelance For Free
Fotógrafo: Marcin Tyszka
Agencia de medios: MPG
Pieza: Gráfica
Título: “Azoteas”
El objetivo de la campaña consiste en una renovación de la imagen de la marca El Corte Inglés,
aunque sin romper los valores tradicionales característicos. También se perdigue la notoriedad y
el prestigio que acompaña siempre a esta marca.
El medio que han utilizado es la revista por su calidad de imagen y exquisita segmentación de
públicos.
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