Campañas en Medios convencionales.

RADIO

Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
Producto: Automóvil
Marca: Mini
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Diego Martín y Pilar Cascales
Director creativo: Miguel Madariaga
Supervisor creativo: Jorge Pezzi
Equipo creativo: Javier Santiberi, Iván Miguel y Jorge Pezzi
Supervisoras de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Ejecutiva: Verónica Delfante
Producer: Isabel Gálvez
Productora: Blackout
Locutores: Jordi Brau y Eduardo Bosch
Pieza: Cuña 30”
Título: “Mírate”


Con esta campaña BMW pretende promocionar el nuevo modelo Mini One. Se trata de una
versión más asequible de la anterior edición y así combatir las cifras decrecientes del mercado del
automóvil.

Con esta cuña en tono humorístico BMW pretende acercarse a un público más joven y así ampliar
su público objetivo.

Podeis escuchar la cuña de radio aquí:


http://www.anuncios.com/radio/nuevos-anuncios/1044488012401/mini.1.html



EXTERIOR

Agencia: TBWA
Anunciante: The Zimbabwean
Sector: Prensa
Producto:The Zimbawean
Marca: The Zimbawean
Director de arte: Shelley Smoler y Nadja Lossgott
Fotógrafo: Clhoe Coetzee y Des Ellis
Copywriter: Raphael Basckin
Planner: Graham Sweet y Lesego Cotane
Pieza: Exterior
Título: Trillon Dollar Campaign


Los objetivos de esta campaña son, por un lado, alertar la comunidad mundial sobre la situación
actual del país y mostrar la gravedad de la inflación; y, por otro lado, vender el periódico en Inglaterra
y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.

El medio exterior es el idóneo para esta campaña y es de ahí su elección, ya que querían tener una
gran repercusión y que otros medios se hicieran eco de la noticia, tanto en el propio país, como
internacionalmente, a través de blogs y páginas especializadas. Para lograr este impacto eligen
este medio, ya que con él pueden llegar a todos los ciudadanos, ya sean de una clase social u otra,
sexo, edad, etc.








INTERNET

Agencia: CP Proximity
Anunciante: Audi
Sector: Automóvil
Producto: Automóvil
Marca: Audi Q5
Director de cuentas: Amanda Muñiz
Ejecutivo de cuentas: Nora Guardiola
Director creativo ejecutivo: Eva Santos
Director Creativo: Carles Alcon
Director de arte: Ferran La Fuente, Iñigo Castro
Copy: Alba Vence
Programador: Eduardo Galan
Pieza: Microsite
URL: http://www.q5generis.com
Título: “Q5generis”

http://q5generis.com


El objetivo era vender cientos de unidades de Q5, uno de los modelos más caros de Audi meses
antes de su lanzamiento y tener seguro que no se echaban atrás. Para ésto se crea una campaña
de prelanzamiento mediante una estrategia innovadora e impactante. En cuanto a los resultados,
se consiguieron 205 ventas en plena crisis cuando el mercado automovilístico descendía un 40%.

Eligen este medio para crear un juego y captar la atención del público en todo momento, desde
el primer impacto, hasta la adquisición del producto, manteniendo en vilo a los compradores. Las
cualidades tecnológicas del automóvil hacen que internet resulte el medio idóneo.



PRENSA

Agencia: SCPF
Anunciante: Vueling Airlines
Sector: Transportes
Producto: Línea aérea
Marca: Vueling
Contactos del cliente: Jaime Lloret, Floriane Hubert, Olivier Geynet, Francesc Sanz y Gonzalo
Suárez
Director creativo ejecutivo: Toni Segarra
Head of art:Márius Zorrilla
Directores creativos: Nacho Rapallo y Ramón Caba
Directores de arte: Gaizka Sampedro y Kiku Aromir
Redactores: Jordi González, Lolo González y Danilo Lauria
Director de producción gráfica: Ana Aranda
Director de cuentas: Helena Grau
Ejecutivo: Mercedes Requena
Estudio: Cristina Pagador y Noemí Barcina
Agencia de medios: OMD
Fotógrafo: Javier Tles
Productora: Phototles
Pieza: 3 Gráficas
Título: “Now, Vueling es plus grande”


Con esta campaña, después de la fusión entre las dos aerolíneas low-cost, Vueling y Clickair, se
pretende comunicar la magnitud de la compañía resultante. La nueva Vueling ha multiplicado sus
destinos, sus vuelos y el número de pasajeros, pero en su comunicación mantiene la estética y el
tono cercano y afable que ha utilizado desde su nacimiento en 2004.

Vueling se caracteriza por el uso de campañas gráficas desde sus inicios. Los factores
idiomáticos de sus campañas necesitan el uso de soportes estáticos para que el espectador
comprenda totalmente el mensaje que ofrece la compañía. Las imágenes gozan de un especial
tratamiento y ésto solo es posible en soporte gráfico.








TELEVISIÓN

Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Sector: Mobiliario y decoración
Producto: Muebles
Marca: Ikea
Contacto del cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, David Martín y Gabriel Ladaria
Supervisor de cuentas: Iciar Vázquez y Victoria Cascajares
Director Creativo: Toni Segarra y David Caballero
Director de arte: Joel Dalmau
Redactor: Isabel Martínez y Blanca Bassols
Director de servicio al cliente: Natalia Cazcama
Ejecutivo: Laura Monreal
Agencia de medios: Mediacom
Productora: Garage Films
Realizador: Albert Uría
Pieza: Spot TV 40”
Título: “donde caben dos caben tres”


En esta campaña se utiliza el tono informal, humano y divertido característico de toda la comunicación
de Ikea. Los objetivos que persigue con ella es el reforzamiento de la marca Ikea y lograr una
mayor cercanía con el público objetivo. Se pretende que el consumidor identifique a Ikea como el
compañero habitual en el hogar. Es una marca que se caracteriza por entender el hogar desde un
punto de vista muy emocional.

Elige el medio televisión para así estar presente en todos los hogares, puesto que es el medio más
masivo y su target comprende a todos los miembros de la familia.






CINE

Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Campofrío
Producto: Finíssimas
Marca: Campofrío
Sector: Alimentación
Contacto del cliente: Jaime Lobera, Juana Manso y Javier Martín
Director creativo general: Leandro Raposo
Director creativo ejecutivo: Mónica Moro, Pablo Stricker y Pablo Colonnese
Directora de arte: Raquel Martínez
Redactora: Mónica Moro
Director de producción audiovisual: Luis Felipe Moreno
Director grupo de cuentas: Jesús Martínez Soria
Account manager: Nuria Rosselló
Ejecutivo de cuentas: Bárbara Puyol
Agencia de medios: Arena Media
Piezas: Spot Cine
Título: ‘Vegetarianos’

Los objetivos de comunicación de la campaña son tres: en primer lugar crecer en volumen y en
cuota de mercado incrementando la rotación en los puntos de venta Finissimas y en evitar el
trasvase de consumidores a otras marcas; en segundo lugar, mantener el posicionamiento de
marca líder y convertirse en referente de calidad y sabor; y, por último, aumentar la notoriedad
de la marca con una comunicación original y una planificación de medios novedosa y afín con el
target y convertir finissimas en el vector de imagen de la marca Campofrío.

La marca escogió el medio cine por su capacidad de atracción de la atención de los
espectadores. El público de las butacas está atento al comienzo de la película, por lo tanto, el
impacto en éste está asegurado.






REVISTA

Agencia: Zapping M&C Saatchi
Anunciante: El Corte Inglés
Sector: Comercio/Restauración
Producto: Centro Comercial
Marca: El Corte Inglés
Contactos del cliente: Juan José Gómez Lagares y Francisco Javier Aguado
Director de cuentas: María Perea
Director Creativo: Uschi Henkes y Fernando De Simón
Redactor: Manolo Moreno
Producer audiovisual: Freelance For Free
Fotógrafo: Marcin Tyszka
Agencia de medios: MPG
Pieza: Gráfica
Título: “Azoteas”

El objetivo de la campaña consiste en una renovación de la imagen de la marca El Corte Inglés,
aunque sin romper los valores tradicionales característicos. También se perdigue la notoriedad y
el prestigio que acompaña siempre a esta marca.

El medio que han utilizado es la revista por su calidad de imagen y exquisita segmentación de
públicos.