Inversión y Audiencia.

INVERSIÓN EN MEDIOS


Situación actual (2009-2010)

La Inversión Real Estimada del mercado publici­tario en 2009 representó un decrecimiento del -14,9% con respecto al año anterior.

Medios Convencionales


Las predicciones de los anunciantes para 2009 se cumplen. El año pasado ni uno de los anunciantes encuestados afirmaba que la inversión publicitaria iba a crecer en 2009, y como hemos comprobado, la inversión en medios convencionales decreció en ese año un 20,9%.




En 2009, los medios que más invierten son:

Televisión
Diarios
Internet
Radio

Por otro lado, la mayoría de los anunciantes encuestados en 2010 se equivocaron al opinar que la inversión publicitaria caería en este año. Alejados de sus expectativas, la inversión en medios durante los tres primeros meses de 2010 aumentó en un 0,6%. Se trata del primer trimestre de subidas tras de seis trimestres consecutivos de descensos.





Es destacable como el medio Cine ha salido de su declive para ser el medio en el que más ha aumentado su inversión con respecto a 2009, concretamente en un 147,1%.

Por otro lado, solo cuatro son los medios que han sufrido un descenso en su inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2010: diarios, revistas, radio y soporte exterior. El descenso más notable es en revistas, en un 7,8%.
En el primer trimestre de 2010, los medios que más invierten son:

Televisión
Diarios
Radio
Revista


Medios No Convencionales
En el año 2009 la inversión real estimada en Medios No Convencionales obtuvo -9,4% con respecto al año anterior.
Hay únicamente dos medios que en 2009 presentan un crecimiento respecto al año precedente: Marketing Telefónico y Marketing Móvil que crecen un 1,9% y un 8,5% respectivamente. El resto de los medios presentan decrecimientos interanuales en su evolución.

Por los datos obtenidos y mostrados vemos que en 2009 los medios no convencionales que más invierten son:
Mailing Personalizado
P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos
Marketing Telefónico
Buzoneo y Folleto

a)Evolución de los últimos 10 años


Desde finales de los 90, hasta el año 2008 se ha producido una etapa de subida constante en la inversión de medios, interrumpida tan solo por un pequeño decrecimiento durante el 2000 y 2001. El pico más alto de la inversión se alcanza en 2007, pero desde un año después a éste se produce un fuerte descenso hasta la llegada de 2010.
Sin embargo 2010 se convierte en un año destacable ya que se produce un crecimiento considerable de la inversión en medios durante su primer trimestre.

b) Tendencia de la inversión


Acabamos de superar un periodo de crisis, en 2008 y 2009, donde las inversiones que se realizan solían ser siempre inferiores a las realizadas en otros años de bonanza económica. La crisis actuó como un freno con los inversores al prever estos que sus activos podían caer de forma estrepitosa.

El único medio que siempre ha seguido y sigue creciendo es Internet.

Con respecto a la evolución de los diferentes medios, los medios no convencionales son los que más sólidamente se enmarcan con respecto a una visión de futuro, ya que continuamente surgen nuevos soportes que nos ofrecen una diversidad cada vez más grande de ventajas para acercarnos a nuestros públicos de una manera más provechosa.

Por otro lado los medios convencionales empeoran un poco su posición aunque sí es cierto que posee un valor seguro como es Internet, que ofrece nuevas formas de acercamiento al público y una visión más personalizada de la publicidad.





Sin embargo, con la entrada de 2010, la situación económica, política y social del país se estabilizó, lo cual hizo que el nivel de inversión publicitaria creciera considerablemente en el primer trimestre del año.

Es imprescindible destacar el gran aumento de la inversión del medio Cine, que tuvo una larga etapa en que su inversión descendía y a la entrada de 2010 supuso un crecimiento bastante importante. Es muy probable que este hecho se deba a la incorporación de 3D en salas de cine.





ESTUDIO DE LA AUDIENCIA EN MEDIOS

Situación actual





Por los datos obtenidos y mostrados en la tabla anterior vemos que el perfil que más destaca en la mayoría de los medios es el masculino de entre 35 y 44 años de clase media.

Las mujeres destacan en los suplementos y las revistas puesto que son los medios más especializados en ellas.
Los hombres prestan más atención a los diarios, a Internet y a la radio.

Atendiendo a la edad, en los medios más novedosos como son el cine e Internet, destacan los jóvenes, quienes también destacan en publicidad exterior y revistas, por el motivo de que muchas de éstas están especializadas en su edad.
En el Informe Robson, una descripción de los usos que la juventud hace de los medios, aparecen declaraciones de jóvenes adolescentes tales como: “No conozco a nadie de mi edad que lea el periódico”, o “Los quinceañeros vemos menos televisión porque encontramos servicios de Internet donde podemos ver los programas cuando queramos”. En el mismo informe se destaca que ni siquiera la radio musical es un medio para llegar a los jóvenes, ya que estos prefieren escuchar música online.
Las clases sociales más altas tienden a unos medios más formales como prensa, cine e Internet, mientras que las clases sociales más bajas destacan en televisión y revistas.


Evolución de los últimos 10 años


En los últimos 10 años en España y en el mundo entero hemos podido asistir a una verdadera revolución de la información y de la comunicación.

La era de las TIC´s nos han permitido ver evolucionar a los medios de comunicación con una rapidez de vértigo. Cabe señalar la importancia de la interactividad en todo esto. El concepto de interactividad nos hace entender, entre otras variables, por qué las audiencias van segmentándose en cuanto a medios. La interactividad permite una verdadera comunicación con el individuo. Las audiencias en cada uno de los medios han variado en beneficio del medio más interactivo: Internet.

La televisión digital, la segmentación de audiencias en canales temáticos, la comunicación face to face que proporciona la televisión vía satélite y el inminente apagón analógico, sitúan a la televisión como el medio con mayor audiencia a lo largo de estos 10 años.

Pero no todos los datos son tan favorables para todos los medios.

Durante los últimos años de la década, hemos visto descender la audiencia de los medios impresos constantemente. Lo más preocupante es la caída de la audiencia de diarios en los dos últimos años.

Como ya dice el titular en la revista IPMARK acerca de la 3ª ola del EGM en 2009, “Los medios impresos pierden audiencia a favor de los audiovisuales”.

A consecuencia de la crisis, en 2009, los medios impresos han caído, mientras que los audiovisuales han sufrido un impulso registrando un incremento en su penetración de 2,2 puntos; y, cómo no, Internet también fue impulsada durante ese año, su penetración creció del 29,9% de 2008 al 34,3% en 2009.

En nueve años, la penetración de la Red se ha incrementado en un 210%.

También afirma este artículo de IPMARK que “La evolución de los diarios en 2009 se ha visto afectada por la caída de los gratuitos”.

Tampoco el Cine como medio tiende a aumentar hasta la llegada de 2009. Quizás este descenso tenga mucho que ver con el aumento progresivo de Internet. Mientras Internet y la piratería del cine se va haciendo más democrático entre la población, el medio cine va perdiendo adeptos y en los últimos 10 años, y se ha situado como el medio con menos audiencia de la lista de convencionales.

Sin embargo, la llegada del formato 3D a las salas de cine provoca un interés por los ciudadanos, haciendo que la audiencia del medio aumente un 0,6% en 2009.

Perfil de la audiencia de los 10 últimos años:


Los diarios son el medio que mayor diferencia presenta entre sus audiencias en cuanto a sexo. Bajo nuestro criterio, responde a un elemento esencial: mientras que la prensa deportiva es comprada por los hombres, las revistas presentan una mayor audiencia en el sector femenino.

En cuanto a Internet, vemos que al principio de la década, la diferencia entre audiencia masculina y femenina era significativa y aún hoy, pese a la expansión del medio, no logra igualarse, estando incluso su audiencia más alejada de las mujeres que de los hombres en el año 2009 que a principios de la década.

En algunos medios, las diferencias no son muy notables, como es el caso de la Televisión. La televisión es indistintamente masculina o femenina en cuanto a audiencia a lo largo de estos últimos 10 años.

Tendencia de la audiencia


La tendencia que se ha ido desarrollando en el periodo de tiempo analizado y que creemos que se seguirá desarrollando es un fuerte crecimiento de Internet como medio publicitario y de comunicación. El uso de Internet se va democratizando en todas las clases sociales y cada vez más, las edades más avanzadas recurren a su uso.

Debido al leve aumento de la audiencia del medio cine en el último año de la década a causa de la introducción del formato 3D, se prevé que en este medio siga ascendiendo el número de espectadores en los próximos años.

Si entramos en materia de perfil de audiencia las tendencias son: el equilibrio en los medios y la segmentación de audiencias, debido a la variedad que los medios ofrecen y seguirán ofreciendo.

Por último, apreciamos que se opta por una publicidad más directa utilizando medios como es la radio local y una publicidad mayoritariamente exterior explotando todo el territorio local tanto urbano como interurbano.