Introducción a la investigación y tendencias. ¿Qué está pasando?

En 2009 se da un descenso sin precedentes en el negocio publicitario.

Para el 2010, la mayoría de los profesionales del sector esperan un ascenso de las cifras, el debate está en qué sectores serán los más activos: la mayoría piensa en las marcas de gran consumo como potenciador principal del mercado publicitario; otros opinan que el sector energético será el que provoque el ascenso principalmente; el resto confía en el sector financiero o bancario.

Casi nadie confía que la recuperación sea en el primer semestre del año. Después de los datos del 2009 la confianza en el sector ha decaído. A partir del segundo semestre las previsiones son más optimistas.

Los principales anunciantes españoles afirman que sus inversiones en medios no convencionales están creciendo a consecuencia de la crisis.

En cuanto a los medios convencionales, la televisión sigue siendo el medio más visto, aunque presenta un descenso; le siguen la Radio, luego Exterior, las Revistas, Diarios, Internet, Suplementos y Cine.

Hay una menor inversión publicitaria en general; sin embargo, lo que más llama la atención es el nuevo reparto de esta inversión, provocando el crecimiento de medios como la radio y el medio exterior en detrimento de otros como la televisión.

Por su parte, las posibilidades que abren las acciones especiales y la progresiva entrada de los soportes digitales son los principales impulsos del medio exterior, según las conclusiones del II Seminario para Planificadores de medios organizado por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE).

Un tema de gran interés es la progresiva implantación de modernos soportes digitales, más espectaculares y dinámicos, que permiten cambiar los mensajes sin apenas costes de colocación. El planteamiento comercial puede variar radicalmente de los esquemas clásicos, pues los anuncios pueden cambiar cada pocos segundos y hasta renovarse a distancia. Aunque el coste y mantenimiento de los soportes es también muy superior, por lo que no cabe esperar que sus tarifas sean menores.